Как оптимизировать найм IT-специалистов с помощью Яндекс.Метрики: практические советы для 2023 года

В 2023 году рынок труда для IT-специалистов переживает стремительные изменения. С одной стороны, дефицит кадров в отрасли достигает 500-700 тысяч человек, по оценке Минцифры. С другой, в 2023 году наблюдается отрицательная динамика спроса на IT-специалистов и руководителей (данные HeadHunter за май 2023 года).

Что это означает для работодателей? Конкуренция за таланты усиливается, а привлечение высококвалифицированных IT-специалистов становится все более сложной задачей. В этой ситуации важно максимально оптимизировать процесс найма, чтобы не тратить время и ресурсы впустую.

В 2023 году, как никогда, актуальны эффективные методы поиска IT-специалистов, анализ их поведения и создание эффективной воронки найма. На помощь приходит Яндекс.Метрика – мощный инструмент веб-аналитики, способный трансформировать процесс найма, сделав его более целевым и результативным.

Яндекс.Метрика как инструмент для оптимизации найма IT-специалистов

Яндекс.Метрика – это мощный инструмент веб-аналитики, который может быть использован для оптимизации найма IT-специалистов. С помощью Метрики вы сможете:

• Анализировать трафик на вакансии: определять источники трафика, просматривать количество просмотров вакансий, изучать поведение кандидатов на странице вакансии.
• Анализировать поведение кандидатов: узнавать, как долго кандидаты задерживаются на странице, какие разделы сайта их интересуют, какие кнопки они нажимают.
• Оптимизировать сайт для привлечения: улучшать контент вакансии, дизайн страницы, юзабилити сайта, чтобы сделать его более привлекательным для кандидатов.
• Создавать эффективную воронку найма: отслеживать каждого кандидата на всех этапах процесса найма, от просмотра вакансии до принятия предложения.
• Повышать конверсию в найме: увеличивать количество кандидатов, которые откликаются на вакансии, и переходят к следующим этапам процесса найма.

Яндекс.Метрика предоставляет широкий спектр инструментов для оптимизации найма IT-специалистов:

• Анализ аудитории: помогает понять, кто является вашим целевым аудиторией и какие каналы рекламы наиболее эффективны.
• Анализ поведения: позволяет изучать поведение пользователей, что приводит их к целевым действиям, и определять основные проблемы в процессе найма.
• Анализ источников: оценивает эффективность каналов привлечения трафика и помогает определить наиболее эффективные ресурсы для поиска IT-специалистов.
• Тестирование: позволяет проводить A/B-тестирование страниц вакансий и определять оптимальные варианты для улучшения конверсии.
• Интеграции: позволяет интегрировать Яндекс.Метрику с другими системами, такими как CRM, что позволяет создать единую систему аналитики процесса найма.

Например, вы можете использовать Яндекс.Метрику для:

• Просмотра отчетов о посещаемости страниц вакансий. Эти отчеты покажут вам, откуда приходят кандидаты, какие страницы они просматривают, как долго они задерживаются на страницах.
• Изучения поведения кандидатов с помощью Вебвизора. Вебвизор записывает видео действий кандидата на сайте, что позволяет вам понять, что их интересует, с какими проблемами они сталкиваются, как они взаимодействуют с формой отклика.
• Тестирования разных вариантов дизайна страниц вакансий. A/B-тестирование позволит вам понять, какой дизайн страницы привлекает больше кандидатов.

Анализ трафика на вакансии: как понять, откуда приходят кандидаты

Анализ трафика на вакансии – ключевой этап оптимизации найма IT-специалистов. Яндекс.Метрика предоставляет глубокую аналитику, позволяющую понять, откуда приходят кандидаты, и какие каналы привлечения являются наиболее эффективными.

В Метрике вы найдете отчеты о источниках трафика, показывающие, с каких сайтов приходят кандидаты, как они ищут вакансии, какие ключевые слова используют. Эта информация необходима для понимания потребностей вашей целевой аудитории и для оптимизации рекламных кампаний, например, в Яндекс.Директе.

Пример:

Допустим, вы обнаружили, что большинство кандидатов приходят с HeadHunter.ru. Это означает, что вам следует уделить внимание качеству публикации вакансии на этой платформе, чтобы она привлекала внимание целевой аудитории. Также вам стоит рассмотреть возможность запуска рекламной кампании на HeadHunter.ru для увеличения количества откликов на вакансию.

Помимо источников трафика, Яндекс.Метрика позволяет анализировать поведение кандидатов на страницах вакансий. Это поможет вам понять, что интересует кандидатов, с какими проблемами они сталкиваются, как они взаимодействуют с формой отклика.

Примеры показателей:

• Время на странице: показывает, как долго кандидат просматривает вакансию.
• Глубина просмотра: отражает, сколько страниц кандидат просмотрел на вашем сайте.
• Процент откликов: показывает, какое количество кандидатов оставило отклик на вакансию.
• Процент отклонений: показывает, какое количество кандидатов отклонило предложение о работе.

Анализ поведения кандидатов поможет вам оптимизировать страницы вакансий для улучшения конверсии:

• Улучшить контент вакансии, добавить более детальную информацию о вакансии, о компании, о работе в вашей команде.
• Упростить форму отклика, уменьшить количество полей в форме, добавить возможность отклика через социальные сети.
• Улучшить дизайн страницы вакансии, сделать ее более современной и привлекательной.

Анализ поведения кандидатов: как оптимизировать сайт для привлечения

Помимо анализа трафика, Яндекс.Метрика предоставляет ценные данные о поведении кандидатов на вашем сайте. Изучая их действия, вы можете понять, что их интересует, с какими проблемами они сталкиваются, как они взаимодействуют с формой отклика. Эта информация поможет вам оптимизировать сайт для улучшения конверсии и привлечения более качественных кандидатов.

Например, используя Вебвизор в Яндекс.Метрике, вы можете записывать видео действий кандидата на сайте. Это позволит вам увидеть, как он просматривает вакансию, какие разделы сайта его интересуют, с какими элементами он взаимодействует. Вы сможете отследить все его клики, перемещения курсора, прокрутки страницы.

Примеры инсайтов, которые можно получить с помощью Вебвизора:

• Кандидат не находит важную информацию на странице. Например, он не может найти информацию о требованиях к кандидату, о заработной плате, о процессе найма.
• Кандидат не может оставить отклик на вакансию. Например, он не может найти форму отклика, она не корректно работает, или он не может загрузить свое резюме.
• Кандидат не может найти информацию о вашей компании. Например, он не может найти информацию о вашей компании, о вашей культуре, о ваших проектах.

Используя полученные данные, вы можете оптимизировать сайт для улучшения конверсии:

• Улучшить юзабилити сайта. Сделать сайт более интуитивно понятным и простым в использовании.
• Упростить форму отклика. Сделать форму более коротким, убрать ненужные поля, добавить возможность отклика через социальные сети.
• Добавить более детальную информацию о вакансии. Указать все необходимые данные, такие как описание вакансии, требования к кандидату, заработная плата, процесс найма.
• Добавить более детальную информацию о вашей компании. Рассказать о вашей компании, вашей культуре, ваших проектах, ваших ценностях.

В дополнение к Вебвизору, Яндекс.Метрика предоставляет другие инструменты для анализа поведения кандидатов:

• Карты тепловых зон показывают области страницы, на которые кандидаты наводят курсор мыши.
• Отчеты о кликах показывают, на какие элементы страницы кандидаты нажимают.

Используя эти инструменты, вы можете понять, как кандидаты взаимодействуют с вашим сайтом и оптимизировать его для улучшения конверсии.

Создание эффективной воронки найма с помощью Яндекс.Метрики

Яндекс.Метрика позволяет отслеживать каждого кандидата на всех этапах процесса найма, от просмотра вакансии до принятия предложения. Это помогает понять, где происходят “утечки” кандидатов, и оптимизировать процесс найма для увеличения конверсии.

Создайте цели в Яндекс.Метрике для отслеживания ключевых этапов процесса найма:

• Просмотр вакансии: зафиксируйте цель, когда кандидат просматривает странице вакансии.
• Отклик на вакансию: зафиксируйте цель, когда кандидат оставляет отклик на вакансию.
• Прохождение собеседования: зафиксируйте цель, когда кандидат проходит собеседование.
• Выход на работу: зафиксируйте цель, когда кандидат выходит на работу.

Используя отчеты о целях, вы можете отслеживать конверсию на каждом этапе процесса найма:

• Конверсия из просмотра вакансии в отклик. Сколько кандидатов, просмотревших вакансию, оставили отклик.
• Конверсия из отклика в собеседование. Сколько кандидатов, оставивших отклик, прошли собеседование.
• Конверсия из собеседования в выход на работу. Сколько кандидатов, прошедших собеседование, вышли на работу.

Анализируя конверсию на каждом этапе, вы можете оптимизировать процесс найма для увеличения конверсии:

• Улучшить контент вакансии, чтобы привлекать больше кандидатов и увеличить количество откликов.
• Упростить процесс отклика, чтобы кандидаты легче оставляли отклик.
• Оптимизировать процесс собеседования, чтобы увеличить количество кандидатов, проходящих собеседование.
• Улучшить процесс онбординга, чтобы увеличить количество кандидатов, выходящих на работу.

В дополнение к целям, Яндекс.Метрика предоставляет другие инструменты для отслеживания процесса найма:

• Сегменты позволяют разбивать аудиторию кандидатов на группы по разным критериям, например, по источнику трафика, по поведению на сайте, по времени просмотра вакансии.
• Отчеты о поведении кандидатов позволяют узнать, какие страницы сайта кандидаты просматривают, как долго они задерживаются на страницах, на какие элементы они нажимают.

Используя эти инструменты, вы можете понять, как кандидаты взаимодействуют с вашим сайтом и оптимизировать процесс найма для увеличения конверсии.

В 2023 году найм IT-специалистов становится все более сложным и конкурентным. Однако, используя Яндекс.Метрику, вы можете значительно повысить эффективность процесса найма и привлечь более качественных кандидатов.

Яндекс.Метрика предоставляет ценные инсайты о поведении кандидатов, которые помогают вам:

• Оптимизировать сайт для привлечения: улучшить контент вакансии, дизайн страницы, юзабилити сайта, чтобы сделать его более привлекательным для кандидатов.
• Создать эффективную воронку найма: отслеживать каждого кандидата на всех этапах процесса найма, от просмотра вакансии до принятия предложения.
• Повысить конверсию в найме: увеличивать количество кандидатов, которые откликаются на вакансии, и переходят к следующим этапам процесса найма.

Используя данные Яндекс.Метрики, вы можете построить более эффективный и целевой процесс найма, что приведет к уменьшению времени и ресурсов, затраченных на найм, и к привлечению более качественных кандидатов.

В итоге, Яндекс.Метрика – незаменимый инструмент для любого HR-специалиста, который занимается наймом IT-специалистов.

Данные о спросе на IT-специалистов в России за период с сентября 2022 года по сентябрь 2023 года:

Таблица показывает, что в сентябре 2023 года на портале hh.ru было открыто 70 000 вакансий для IT-специалистов, что на 9% больше, чем в сентябре 2022 года. Это свидетельствует о том, что рынок вакансий для IT-специалистов показывает положительную динамику.

Также интересно проанализировать данные по определенным специальностям. Например, по данным Авито Работа, в январе 2023 года наблюдался рост спроса на IT-специалистов на 52% по сравнению с предыдущим годом.

С помощью Яндекс.Метрики вы можете создать свою таблицу с данными о поведении кандидатов на вашем сайте.

Примеры столбцов в таблице:

• Источник трафика: с какого сайта пришел кандидат.
• Ключевые слова: какие ключевые слова использовал кандидат при поиске вакансии.
• Время на странице: как долго кандидат просматривал вакансию.
• Глубина просмотра: сколько страниц кандидат просмотрел на вашем сайте.
• Процент откликов: какое количество кандидатов оставило отклик на вакансию.
• Процент отклонений: какое количество кандидатов отклонило предложение о работе.

Анализируя данные в таблице, вы можете понять, как кандидаты взаимодействуют с вашим сайтом и оптимизировать его для улучшения конверсии.

Например, вы можете заметить, что большинство кандидатов приходят с HeadHunter.ru, но оставляют отклик только 20% из них. Это означает, что вам следует уделить внимание качеству публикации вакансии на этой платформе, чтобы она привлекала внимание целевой аудитории. Также вам стоит рассмотреть возможность запуска рекламной кампании на HeadHunter.ru для увеличения количества откликов на вакансию.

Анализируя данные о поведении кандидатов, вы можете оптимизировать страницы вакансий, улучшить форму отклика, добавить более детальную информацию о вакансии и о вашей компании, что приведет к увеличению конверсии в найме.

Яндекс.Метрика – незаменимый инструмент для HR-специалистов, которые занимаются наймом IT-специалистов. Используйте ее для анализа поведения кандидатов, оптимизации сайта и повышения эффективности найма.

Сравнительная таблица показывает основные отличия между Яндекс.Метрикой и Google Analytics – двумя популярными инструментами веб-аналитики, которые могут быть использованы для оптимизации найма IT-специалистов.

Яндекс.Метрика ориентирована на российский рынок и предоставляет более точную информацию о поведении российских пользователей. Google Analytics – более глобальный инструмент, который подходит для анализа трафика из любых стран мира.

В зависимости от ваших конкретных потребностей и целей, вы можете выбрать один из этих инструментов или использовать оба вместе.

Яндекс.Метрика – оптимальный выбор для российских компаний, которые занимаются наймом IT-специалистов. Google Analytics – хороший выбор для международных компаний или компаний, которые работают с глобальной аудиторией.

Независимо от того, какой инструмент вы выберете, не забывайте проводить регулярный анализ данных, чтобы оптимизировать процесс найма и увеличить конверсию.

FAQ

Вопрос: Как настроить Яндекс.Метрику для анализа поведения кандидатов?

Ответ:

1. Создайте счетчик Яндекс.Метрики для вашего сайта с вакансиями.
2. Добавьте код счетчика на все страницы сайта, на которых размещены вакансии.
3. Настройте цели в Яндекс.Метрике, чтобы отслеживать ключевые этапы процесса найма, например, просмотр вакансии, отклик на вакансию, прохождение собеседования, выход на работу.
4. Используйте инструменты Яндекс.Метрики, такие как Вебвизор, карты тепловых зон, отчеты о кликах, чтобы анализировать поведение кандидатов на сайте.

Вопрос: Какие данные можно получить с помощью Яндекс.Метрики?

Ответ:

• Источники трафика: с каких сайтов приходят кандидаты.
• Ключевые слова: какие ключевые слова используют кандидаты при поиске вакансии.
• Время на странице: как долго кандидат просматривает вакансию.
• Глубина просмотра: сколько страниц кандидат просмотрел на вашем сайте.
• Процент откликов: какое количество кандидатов оставило отклик на вакансию.
• Процент отклонений: какое количество кандидатов отклонило предложение о работе.
• Карты тепловых зон: показывают области страницы, на которые кандидаты наводят курсор мыши.
• Отчеты о кликах: показывают, на какие элементы страницы кандидаты нажимают.

Вопрос: Как использовать данные Яндекс.Метрики для оптимизации сайта для привлечения кандидатов?

Ответ:

• Улучшить юзабилити сайта: сделать сайт более интуитивно понятным и простым в использовании.
• Упростить форму отклика: сделать форму более коротким, убрать ненужные поля, добавить возможность отклика через социальные сети.
• Добавить более детальную информацию о вакансии: указать все необходимые данные, такие как описание вакансии, требования к кандидату, заработная плата, процесс найма.
• Добавить более детальную информацию о вашей компании: рассказать о вашей компании, вашей культуре, ваших проектах, ваших ценностях.
• Оптимизировать страницы вакансий, чтобы они были более привлекательными для кандидатов.
• Проводить A/B-тестирование, чтобы определить, какой вариант страницы вакансии привлекает больше кандидатов.

Вопрос: Как использовать Яндекс.Метрику для повышения конверсии в найме?

Ответ:

1. Создайте цели в Яндекс.Метрике, чтобы отслеживать конверсию на каждом этапе процесса найма, например, из просмотра вакансии в отклик, из отклика в собеседование, из собеседования в выход на работу.
2. Анализируйте конверсию на каждом этапе и ищите пункты улучшения.
3. Оптимизируйте процесс найма, устраняя “утечки” кандидатов и увеличивая конверсию на каждом этапе.

Используйте данные Яндекс.Метрики, чтобы понять, как кандидаты взаимодействуют с вашим сайтом, и оптимизировать процесс найма для увеличения конверсии.